A Google Ads a leggyorsabb csatorna arra, hogy a vásárlási szándékkal keresők még ma megtalálják Önt. A hirdetés önmagában viszont csak forgalmat vásárol. Hogy ebből lesz-e bevétel, három dolgon múlik: mennyire pontos a konverziómérés, mennyire jó a céloldal és mennyire fegyelmezett a kampányok napi kezelése. Fejlesztőként mindhárommal tudunk kezdeni valamit, mert nem csak a hirdetési fiókhoz férünk hozzá, hanem a weboldalhoz is.

Ezért nálunk a munka nem a kampány megnyitásával kezdődik, hanem a mérés rendbetételével. Ha nem tudjuk pontosan, melyik kattintásból lett ajánlatkérés vagy megrendelés, akkor az optimalizálás találgatás, a Google algoritmusa pedig rossz adatból tanul. Tapasztalatunk szerint ez a leggyakoribb oka annak, hogy egy fiók hónapokig költ látható eredmény nélkül.

Google ADS reklámok megjelenéseinek jellemző helyei

Mit csinálunk pontosan

1. Felmérés és mérés az első héten. Összekötjük a GA4-et a hirdetési fiókkal, beállítjuk az Enhanced Conversions funkciót, szükség esetén a szerveroldali követést. A konverziós eseményeket teszt-ajánlatkéréssel vagy tesztrendeléssel ellenőrizzük, tehát nem hisszük el a felületnek, hanem kipróbáljuk.
2. Kampánystruktúra a célhoz igazítva. Külön kampány a márkanévre és külön a vásárlási szándékú kifejezésekre. Webshopnál a Shopping és a Performance Max viszi a termékforgalmat. Performance Max kampányt csak akkor indítunk, ha már van elég konverziós adat, amiből tanulhat. Enélkül a rendszer az olcsó, de értéktelen megjelenéseket veszi meg.
3. Hirdetésszöveg és céloldal együtt. Minden hirdetéscsoport saját szöveget kap, a céloldal üzenete pedig ugyanaz, mint a hirdetésé. Ha a céloldal lassú, hiányos vagy mobilon használhatatlan, azt is meg tudjuk javítani, mert weboldalt fejlesztünk.
4. Napi kezelés, nem havi belépés. Átnézzük a tényleges keresési kifejezéseket, bővítjük a kizáró kulcsszavak listáját, a licitstratégián pedig akkor változtatunk, amikor van mögötte adat. A veszteséges hirdetéscsoportokat leállítjuk, a nyereségeseket felskálázzuk.
5. Havi riport érthető nyelven. Konverziószám, egy konverzió költsége és a hirdetési megtérülés, mellette egy oldalban az, hogy mit változtattunk a hónapban és miért. Nem küldünk 40 oldalas automata exportot.

Miben más ez, mint egy hirdetési ügynökség

• A termékfeed nálunk fejlesztési kérdés. Saját webshop-rendszerünkben és Magento 2-ben mi állítjuk elő a feedet, így az ár, a készlet és a variánsadat pontos. A Shopping és a Performance Max kampány ebből dolgozik, tehát a hibás feed közvetlenül költ el pénzt.
• A mérést nem hárítjuk tovább. A GA4 szerveroldali követését és az Enhanced Conversions beállítást mi magunk végezzük el. Erről külön oldalunk is szól: szerver oldali követés.
• Hozzáférünk a céloldalhoz. Sebesség, űrlap, mobilnézet, kosárfolyamat. Egy rossz céloldal többet ront a megtérülésen, mint bármilyen licitstratégia, egy külsős hirdetéskezelő viszont ehhez nem tud hozzányúlni.
• Nyilvánosan ellenőrizhető eredmények. A keresőoptimalizálásban erős versenyben lévő kulcsszavakra értünk el első helyezéseket. Ugyanaz az elemzői munka áll a fizetett kampányok mögött is.

Mikor nem javasoljuk a Google Ads-t

Hirdetéskezelést eladni könnyű. Nekünk viszont az az érdekünk, hogy Ön hosszú távon maradjon ügyfél, ezért megmondjuk, ha most nem ez a következő lépés.

• Ha az oldalon nincs mérhető konverzió, tehát nincs űrlap, kosár vagy hívásgomb. Előbb ezt kell megcsinálni, különben nincs mit optimalizálni.
• Ha a termék árrése nem bírja el az adott piac kattintási költségét. Ezt a felmérésnél kiszámoljuk. Ha nem jön ki, azt elmondjuk.
• Ha a weboldal lassú vagy elavult. A fizetett látogatót ugyanúgy elveszíti, mint az ingyenest, csak ezért a látogatóért fizetett is.
• Ha erősen versenyző piacra lépne be olyan kerettel, ami már a tanulási szakasz alatt elfogy. Ilyenkor szűkebb célzással vagy másik csatornával érdemes kezdeni.

Ezekben az esetekben céloldal-javítást, keresőoptimalizálást vagy webshop-fejlesztést javasolunk. Olyan kampányt nem indítunk, amiről előre látjuk, hogy eredmény nélkül viszi el a keretét.

Árak és feltételek

Két tétellel kell számolni. Az egyik a hirdetési keret, amit közvetlenül a Google-nek fizet. A másik a kezelési díj, ami a kampányok felépítését, a napi optimalizálást és a riportolást fedi. A kezelési díj a fiók méretétől és a kampánytípusok számától függ, ezért erre a felmérés után adunk ajánlatot.

Nincs éves szerződéses kényszer, a kezelés havonta felmondható. A hirdetési fiók, a kampányok és minden mérési adat az Öné marad akkor is, ha később máshoz viszi. Írja meg, mit hirdetne és milyen kerettel indulna: az első átnézés ingyenes.